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题记:年8月2日—8月8日、9月26日—10月4日期间，甘肃省文化旅游局联合四川、重庆、陕西、宁夏、青海、广西、新疆、新疆生产建设兵团等省区市文旅部门和中国铁路兰州局集团等铁路部门，陆续组成“环西汽车游” 与铁路部门、文旅公司共同开展甘肃文旅“环西部汽车旅”旅游专列“1+5”跨省宣传营销活动和“陆海线助力双重循环”主题宣传营销活动，受到社会各界广泛好评。 2021年4月23日，在第四届中国文旅企业品牌影响较大的活动中，甘肃省文旅厅评选的项目“联通陆海线助力双重循环”——甘肃文旅“环西部汽车游”主题宣传营销活动评析“年度中国文旅营销创新典范” 9月1日，文化旅游部资源开发司印发《关于发布年国内旅游推广宣传典型案例清单的通知》，甘肃省文旅厅推荐的“联通陆海线助力双重循环”——甘肃文旅“环西部汽车游”主题宣传营销活动入选全国24个旅游推广典型案例。 出版该活动的样本复印件和经验方法，以供参考。
年，旅游业是受新冠肺炎疫情影响最严重的领域之一。 甘肃省文化旅游局着眼于在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会快速发展实践的情况下，疫情防控常态化、跨省(区)市团体旅游恢复的大背景， 第一时间带动跨省跨境组织开展“陆海线-陆海线助推双重循环”——甘肃文旅“环西部汽车游”主题宣传营销活动，率先走上国内跨省团体旅游新模式，恢复跨省旅游业企业活动开工旅游。 统筹推进文化和旅游领域常态化疫情防控和文旅产业优质快速发展，以文化和旅游业大循环带动经济快速发展的双重循环动力，实现“环西部汽车游”连接陆上丝绸之路和海上丝绸之路大环状线的预期目标，助力国家战术，打造文化 “联通陆海线助力双重循环”——甘肃文旅“环西部汽游”主题宣传营销活动荣获“年度中国文旅营销创新典范”，被评为年全国旅游宣传典型案例，必将产生持久而深远的影响。
一、广泛聚集各方共识，合力打造“环西部汽车游”企业品牌
“环西部汽游”的旅游产品原本是甘肃省文化旅游局和中国铁路兰州局集团有限企业联合打造的，延伸列车服务，连接景区、游客、旅行社，是融合打造的“旅客+旅游”高级旅游产品，“在一条线路上度过了很多时间，” 具有“舒适旅游、全能住宿旅游购买娱乐”等旅游优势，乘坐汽车、飞机等的“环形西部列车游”企业品牌在疫情防控常态化的背景下，符合人们更加重视安全、卫生的旅游产品成本诉求，卷入疫情中，旅游产品的安全因素占有率提高。 符合注重心理体验的转型升级的预期方向，已经成为跨地区主要推广的具有健康安全特色的旅游产品，具有广阔的市场空之间和快速的发展前景。 年开业以来，随着政企合作、省际合作的持续发展，推进“西部旅游列车游”在吸引客户、打造企业品牌、增加利润、加强客户和文化旅游支持省建设、全省乃至西部地区文化旅游产业高质量快速发展等方面取得了巨大进展 年，“环球西部列车游”共运行48趟专列，组织游客42362人，实现旅游收入4720.77万元。 2019年，“环西部列车游”开设59列，组织游客53681人，实现旅游收入4924万元。 年，“环西部汽车之旅”共运行37列，组织游客2万4600人，实现旅游收入1828.7万7000元。
为了深入学习贯彻总书记统筹推进疫情防控和经济社会快速发展的重要论述精神，认真落实建设“一带一路”和构建新的快速发展框架等国家战术，扎实推进疫情防控，稳步推进文化和旅游业企业活动恢复开工复兴，2008年8月2日 9月26日—10月4日期间，甘肃省文化旅游局联合四川、重庆、陕西、宁夏、青海、广西、新疆、新疆生产建设兵团等省区市文旅部门和中国铁路兰州局集团等铁路部门，在大框架内快速发展甘肃， 为扩大省际合作“微信朋友圈”而采取的文旅务实措施，先后召开“环西汽车之旅”旅游专题组深入川渝宁青桂新七省区市。 与七省区市文旅部门、铁路部门、文旅公司共同开展甘肃文旅“环西部火车旅”旅游专列“1+5”跨省宣传营销活动和“陆海线助力双重循环”主题宣传营销活动，受到社会各界广泛好评。 以“联通陆海线助力双重循环”为主题的甘肃文游“环西部汽游”宣传营销活动为新起点，甘川渝陕宁青桂等兄弟省区市文旅部门、文旅公司联合签订“环西部汽游”企业品牌备忘录。 特别列车的路线规划为南起广西北部湾、北上“西部陆海新通道”、辐射西部12个省区、西当新疆营销战略联合西部乃至越来越多省份的文旅部门，打出了“坐火车看西部”的“陆上游轮”新企业品牌，勇敢地“铁路” 愿景是培育形成“环中国西部、联海稳定团”的“文旅费用增长带”，以国内大循环为主体，积极服务国际国内双重循环相互促进的新的快速发展格局。 以“联通陆海线助理双周期”为主题的甘肃文旅“环西部汽车游”宣传营销活动的成功，使国内“一带一路”沿线省区市文旅部门共同打造“环西部汽车游”企业品牌广泛形成共识，成为新的征程。 “西部列车游”产品因此越来越受欢迎，受到众多游客的欢迎； “西部列车游”企业品牌备受业界赞誉，知名度、影响力大，信誉度也日益提高。
(/S2 ) )二、设置省际合作议题，强调“西部列车游”营销活动服务国家战术(/S2 ) )。
甘肃省文化旅游局党组表示，旅游业是典型的综合产业，面广、带动性强、开放度高，具有一业兴、百业旺乘数效应，是促进国民经济增长的重要引擎，是促进经济优质快速发展、构建新的快速发展格局 作为甘肃乃至西部省份主要推进的主力旅游商品，甘肃文化观光厅设置跨省合作议题，与兄弟省文旅部门共同开展主题营销活动的务实行动，为“环西部列车游”自主服务“一带一路”建设，“三区三州”脱贫致富 其中，2019年12月开通的“环西部列车游”——“三区三州”旅游大环线特别以美丽战胜贫困为目标，将分布在“三区三州”铁路沿线的丰富旅游资源连接在一起，为游客带来更快更舒适的旅游体验。 年，面对突然新冠引发的肺炎疫情的影响，以及统筹推进疫情防控和经济社会快速发展的各项繁重任务，甘肃文化和旅游厅党组更加清醒地认识到，以国内旅游大市场为基础，国内旅游经济大循环的格局正在形成。 在疫情防控常态化的背景下，如何率先抓好“团结拳”，进一步抓好国内旅游超大型市场，促进国内旅游经济大循环，以服务构建“双重循环”新的快速发展格局，是文旅体系共同面临的重大而紧迫的问题，
基于这一思想认识自觉，甘肃省文化旅游局多次从全球策划一个地区，倡导在一个地区全球服务，以持续服务国家战术为目的，主动设置跨省合作议题，是以“促进陆海线联系双重循环”为主题的 开展高规格“西部列车游”主题的宣传营销活动，在更高站位、更大层次、更大层次持续推进文化旅游业的情况下，年8月2日-8月8日，通过组织建设甘肃省文旅“环西部汽车旅”旅游专列“1 +” 开通陕西、宁夏、青海等西部6个省区市的小环线，特别是做好“六稳”工作，落实“六保”任务，促进文旅领域企业活动恢复开工，助力恢复的年9月26日-10月4日， 组织开展“联通陆海线助力双重循环”——甘肃文旅“环西部汽车游”主题宣传营销活动，探索以广西、新疆为连接的南延北拓环线，形成“环西部汽车游”连接联通陆线海线的大通道、大环线，为特殊导向服务。
三、着力扩大合作行业，开创跨省旅游宣传营销新模式
甘肃文旅“环西部汽车旅”旅游专列“1+5”跨省宣传营销活动及“陆海线连通促进双重循环”——甘肃文旅“环西部汽车旅”主题宣传营销活动的策划与组织，如甘肃省文化厅党组织书记、陈卫中厅长所述，为国家 这个主题的宣传营销活动的构想，从一开始就抱着“美丽战胜贫困”的大怀，依托已经形成的“三区三州”旅游大环线，从甘肃省到甘、川、渝、陕阙、宁、青、桂、新等省区的文旅 致力于与陕西等省签订战术合作框架协议和文旅特别项目合作的“走出去，引进”，形成了富有“人间烟火味”的西部文化旅游“微信”，最后在新型冠状病毒大爆发的影响下，跨省跌入低谷，引发了新的背景、新的诉求 “催生连接陆海线的双重循环”——甘肃文旅“环西部汽游”主题宣传营销活动，是跨省旅游宣传营销的创新之举和实务探索，其首要途径和效果意义可以归纳为以下几个方面。 一是提出政企合作，跨省旅游的“第一弹”。 年文旅部宣布恢复“跨省旅游”后，着眼于应对和降低新型冠状病毒大爆发对文化旅游业的影响，助力其战胜贫困攻坚和全面完成小康社会。 甘肃省文化旅游局主导组织的“陆海联系陆海线助推双重循环”——甘肃文旅“西部列车游”主题宣传营销活动，在川、渝、陕西、宁、青、桂、新等七市省区全国开展了校企合作的跨省旅游“ 跨省旅游宣传营销新模式创新，深化了疫情低风险地区周边旅游市场合作，为加快旅游经济复苏开创了先锋。 二是建立作为出行全要素的“田径邮轮”展览室。 以“交响丝绸之路如意甘肃”为主题的主线，集中了“吃、住、走、玩、买、乐”和“商、养、学、闲、情、奇”等文旅全部要素，是强调甘肃文化旅游特质的要素，“环状” 从提供各州特色文创商品的精美文创产品、生动的非遗留品展示，到列车餐桌上摆满的各种美食小吃，都是甘肃文化旅游的“代言人”。 “陆地游轮”就像移动的甘肃省文旅“博物馆”“展览厅”“推进队”。 每次去哪里，都受到乘车参观的文旅政公司界的客人和广大群众的称赞。 并以“环西部汽旅”旅游专列为载体，组织了两次跨省主题营销活动全省14个市州和兰州新区文旅部门、文旅公司、媒体记者、文艺演出队300多人参加，甘肃文旅人带动文旅市场繁荣复苏，文旅产业企业活动恢复运营，质量迅速。 “满天飞”的歌舞、裕固族、白马藏族等旅游演艺项目更是锦上添花，极尽甘肃文化之厚重、风物绚烂、人民之情，吸引了八方宾客来了解甘肃、爱上甘肃、投资甘肃。 三是演奏跨省文化旅游合作“交响曲”。 在甘肃文旅“环西部汽车旅”旅游专列“1+5”跨省宣传营销活动和“陆海线联通助理双周期”主题宣传营销活动期间，“环西部汽车旅”旅游专列累计历时16天，历时12200公里。 相继深入四川、重庆、陕西、宁夏、青海、广西、新疆七省(市)，开展文化旅游精准对接、座谈交流、列车游览、企业品牌宣传、合作签约、考察学习、“一带一路千年承诺”主题的音乐舞蹈演出等一系列活动 签订了《深化文化旅游战术合作协议》、《精准对接联合周游市场开拓合作协议》、《环西部列车游》企业品牌备忘录合作协议》、《点对点旅游特别列车出发合作协议》、《跨省游客互联互通合作协议》等92个合作协议，成为学习景区 考察国内外媒体跟踪推广报道1000余篇，全面启动致力于弘扬“环西部列车游”企业品牌的跨省旅游合作新模式，打造文化与旅游系统“你中有我”的大连动、大合作、大快速发展“ “环西部列车游”在“五一”期间开通“如意甘肃”全境，在“八一”期间打通“1+5”，实现“跨省小环线”，实现“环西部列车游”的第四个是建立跨省文旅合作模式， 甘肃省文化旅游局与七省区市文旅部门、文旅公司负责人共同探讨，形成一致合作共识。 以“促进陆海线连通双重循环”——甘肃文旅“环西部汽车游”主题宣传营销活动为契机，在继续开展优质“环西部汽车游”的基础上，共同支持开设贯穿海上丝绸之路和陆上丝绸之路的“环西部列车游大环路” 联合开发联通系列“陆线”“海线”跨省区域列车旅游产品，“环西部列车旅游”激活“一带一路”沿线城市客流量，促进丝绸之路沿线铁路客运质量提升增效、旅游经济优质快速发展中的独特作用，成为西部最 打造全国知名的区域间文书旅游合作企业品牌，共同为服务国家大战术发挥文书旅游力、文化旅游力(文/甘肃省文化旅游局鲁学恩) )
:堆润
