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小罐茶大师创造20亿元的销售额难以掩盖虚假推广的本质
小罐茶，大师作。
这几天，由于这个广告语，小罐茶成为了舆论的焦点。
一罐茶只有4克，10罐能卖500元。 20罐能卖1000元。 大师制作的广告语不仅天价销售了小罐茶，而且小罐茶企业的销售神话年度零售额达到了20亿元。
但是惊人的零售额引起了客户的疑问，小罐茶是否真的来自大师之手。 小罐茶在官方微博上说，大师作是大师技艺的代表作品，并不是大师亲手炒茶。
但客户对此不买账，认为小罐茶企业老板进行的推广涉嫌虚假推广。 小罐茶的推广词是否构成虚假推广？ 到底如何根治虚假普及这一恶习呢？ 《法制日报》记者采访了法学专家。
普及语有明显的误解嫌疑
近日，华尔街见闻APP对比小茶提出质疑。 由8位制茶大师亲手制作，一位大师一年炒了2亿5000万杯茶。 平均来说，一个大师每天炒220斤纯茶，每个大师每天要炒1466斤新鲜茶。 为此，华尔街见闻APP问道:“小茶大师不累吗？”
之后，小罐茶在微博上发表了声明。 “大师作是大师技术的代表作品，不是大师亲手炒茶，而是制茶大师们作为首席产品经理，与小罐茶共同制定茶叶产品标准，核查原料的采摘和生产过程。 越来越多的苦活、劳累的工作交给了现代化的制茶设备。
从大师到大师监修的说辞显然无法平息舆论的质疑，虚假推进的嫌疑正在高涨。
西北大学法学院教授、博士生导师潘怀平直言，即使小罐茶是官方所说的代表大师艺的作品，也代表抽象大师艺，还是具体大师艺，含义不明，仍然会引起客户的误解。
潘怀平告诉记者，根据反不正当竞争法第8条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售情况、客户评价、获得荣誉等进行虚假或误导的商业推广，欺骗和误导客户。
将机器批量生产的小罐茶普及到大师上制成的茶显然容易引起顾客的误解，同时存在虚构和夸张的嫌疑，违反了防止不正当竞争的法律。 潘怀平说。
潘怀平认为，公司自行推广(即自行打广告)与事实不符的经营新闻，既构成虚假推广，也构成虚假广告。 因为我国广告法第2条规定的广告刊登者，是指为了销售商品或者服务，亲自或者委托他人设计、制作、发表广告的自然人、法人或者其他组织。 小罐茶在官网上的宣传广告，是属于广告法规范的广告行为，对小罐茶的制作工艺及质量标准明显存在故意夸大、误导之嫌，违反广告法第二十八条的规定，构成虚假广告。
另外，根据《顾客权益保护法》第二十条的规定，经营者向顾客提供商品或者服务的质量、性能、用途、比较有效的期限等新闻时，应当真实、全面，不得进行虚假或者引人误解的推广。 小罐茶的普及语小罐茶，大师有明显的误解嫌疑，明显违反了这个规定。
违法价格低混乱频发
说起杜国楹这个名字，很多人可能还不知道，说起他的产品，他背得好，好记，e人e本，8848手机，当然他还是小罐茶的创始人。
小时候用西装，大的时候用好记星，更大的时候用e人e本，长大后用8848钛手机，退休养老的时候应该喝小罐茶&hellip； &hellip； 网上的段子说杜国楹创立的这些企业品牌收获的都是同一波人。
其实，这些产品还有一个共同点。 就是陷入了虚假推进的漩涡。
记者在查阅公开资料时发现，2006年11月，一家媒体用“背佳涉嫌虚假推广误导客户”的文章报道了背佳虚假推广。 年，媒体报道称:“e人e本涉嫌虚假普及计算机签名，或法律不允许。” 指e人e本广告的个性签名、亲笔信、合同、移动授权等，无论是商务出差还是海外旅行，e人e本都不用担心键盘，可以随时随地虚假推广移动商务。 年12月23日，客户协会认定，8848手机钛金手机互联网推广与产品实际材料存在描述不一致，为虚假推广。
产品虚假普及的混乱为什么被禁止？ 潘怀平表示，这实际上暴露了目前虚假推广和虚假广告的管理困境和监管难点，广告管理部门监管滞后。 其原因包括新闻不对称形成监管和治理死角，以及现代传播手段极为迅速、载体形式多样、执法价格居高不下、监管和治理跟不上。
对此，中国人民公安大学法学院副教授化国宇解体表示，对于公司推广的复印件，经营机构和发行人核实的价格是否过高，不以追求利润为目的不刻意核实。 这种茶罐般虚假的普及，到底是什么水平的巨匠之作，市场监管部门也很难得到足够的新闻。
从化国宇来看，从法律责任方面来看，虚假推广和虚假广告的违法价格仍然过低。 对虚假普及，反不正当竞争法第20条规定的法律责任是处以20万元以上100万元以下的罚款； 情节严重的，处100万元以上200万元以下罚款，可以吊销营业执照。 如果是虚假广告，其处罚首要与广告费用挂钩，虚假推广、广告的处罚力度与其收益相比九牛一毛，对市场主体的法律威慑可能不够。 另外，虚假广告增加的是行政处罚，虚假广告行为难以入罪，量刑较轻，因此公安机关实际办案以虚假广告罪立案侦查的案件较少。
加强源头管理相关公司的责任
专家认为，小罐茶式虚假推广的背后，是市场参与主体中，对于一些公司经营者缺乏社会责任、过度追求利润的顾客群体来说，由于没有形成科学的费用和合理的费用意识，容易在广告混乱的情况下，产生冲动的费用、热情的费用。
对经营者的虚假推广和广告行为，客户能得到相应的赔偿吗？ 化国宇对此并不乐观。 他坦言，目前我国虚假广告侵害顾客权益的民事责任规定大体上是顾客难以行使索赔权利。 另一方面，基于顾客权益保护法的索赔以给顾客带来实际损害为前提，大多数情况下只能要求广告刊登者赔偿补偿性的损害。 因为这是像小罐茶一样虚假的普及，商品本身不是一般意义上的假货，很难说给顾客造成了实际的损害，顾客很难据此投诉。
为此，化国宇提出应从源头上治理虚假推广和虚假广告行为，加强广告发布者、广告经营者、广告发布者和代言人的法律责任。 必须进一步规范广告经营者、广告发布者的广告经营行为，加强对要点、权威媒体的监督管理。 另外，除提高违法价格、行政处罚外，行政执法机构还要进一步加强与公安机关的业务合作，建立案件会商、新闻共享、案件移送等业务合作机制，及时查处涉嫌犯罪的案件，杜绝处罚的代刑，从而解决虚假广告罪难以适用的问题
在如何治理虚假促销混乱的问题上，潘怀平建议，建立主导监管和监管机制，市场监管部门对所有涉及经营性的广告促销采取主导考核办法。 并建立社会监督联动机制，由市场监督管理部门会同工业和新闻化部门、公安机关、客户协会等主体，监督和管理虚假推广。 另外，应当积极落实市场监管责任制，对市场监管部门监管不到位、职责不够的，承担解释责任，追究责任。 徐伟记者
原标题:小罐茶大师创造20亿元的销售额难以掩盖虚假推广的本质
