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线上第四年的《王者荣耀》不再只是游戏了。 从游戏出发，逐渐构建了完美的ip生态，深耕电竞，在文学、动漫、综艺、音乐等行业，《王者荣耀》打造了多维度的文创生态雏形。 此外，“王者荣耀”也在不断尝试拓展边界，通过发扬以前流传下来的文化承担社会责任，大胆创新的企业品牌联动，超越国界。 最近，《王者荣耀》又通过与adidas neo跨界合作，共同创造了流行文化的新文化创符号。
7月10日，《王者荣耀》和adidas neo的联名款正式上线。 此次双方合作以李白、大乔、诸葛亮、公孙离和铠甲等5位英雄为灵感，推出了帆布鞋、t恤等单品，也为游戏玩家带来了联名款限定礼盒。 此外，邀请侯明昊、宋祖儿等明星参加宣传，联名款一经发售便备受欢迎。
《王者荣耀》xadidas强力合作，双向助力
《王者荣耀》和adidas neo的跨界合作，其实并不意外。 被选为亚运会表演项目的“王者荣耀”证明了电子竞技已经成为新兴的体育项目。 在这几年繁荣快速发展的大型电子竞技大会和赛场上，不乏知名体育企业品牌的冠名和赞助。 因此，《王者荣耀》和体育企业品牌本身有天然的联系，介于可以跨界合作的想象力空之间。
《王者荣耀》为什么选择adidas，理由不言而喻。 诞生于1949年的adidas，已经成为世界知名的体育企业品牌，许多鞋都是时尚界和年轻人的宠儿。 从游戏至今为止的流行度、正能量价值观、ip价值扩大、社会责任担当、泛生态建设等不同角度来看，《王者荣耀》都是正确的国民游戏。 强强联合的企业品牌跨越国界，双向破局传递，可以引起越来越多年轻人的关注。
adidas neo作为adidas旗下的支线，主要以年轻人花钱的运动时尚系列为中心，以清新自然、动态的产品设计向年轻人诠释着天生的好动的主张。 《王者荣耀》年轻受众比例达到40%，多为在校生和白领家庭，两者的顾客属性和喜好高度契合，更有优势。
另外，趋势文化和企业品牌的双向力量已成为市场的大趋势。 从雀巢、李宁、小米等企业品牌的联名国创动漫、游戏ip火爆话题、潮牌合作电影、明星ip定制联名款发售等例子也可以看出，这种跨界联动有助于提高企业品牌知名度，迅速转化ip受众购买力。 adidas neo之前就和易烊千玺、“精灵里神奇宝贝”等跨界合作推出过联名款，精准展现粉丝受众，话题性十足，但此次跨界联名款，是“王者荣耀”年轻酷炫的企业。 另一方面，adidas neo陷入游戏圈，发现了潜在的支出群体。
跨境王者如何宣传年轻化品牌？
作为年轻人最重要的社会交往象征之一，《王者荣耀》一直很重视年轻顾客。 往年，在尖锐引出热点与长隆线下乐园等现象级跨界合作，打造一个暑期盛典后，今年深刻发现了内在年轻顾客的心理和情感诉求，直到提出年轻轻薄、不怕浪的价值观，成为“王者荣耀”企业品牌的年轻人。
上线4年来，《王者荣耀》先后与众多年轻企业品牌携手为顾客带来了流行时尚的新文创作体验。 2019年1月，《王者荣耀》与m.a.c .合作推出以花木兰、大乔等女英雄为主题的联名口红，寻找人气女团火箭少女101进行宣传。 多亏了游戏、妆容和明星，《王者荣耀》成功突破了三个年轻人聚集的圈子，引爆了销量，第一天达到了m.a.c .官网一个月的销量。
2019年5月，“王者荣耀”衍生的虚拟偶像男团无限王者组合以男性玩家和顾客为目标联名妮维雅男性，推出限量版洗脸、保湿等护肤系列，实现了共同定制产品的50.8%增长。 此外，“王者荣耀”还辐射餐饮企业品牌、快消企业品牌等行业，充分渗透年轻顾客的生活，与麦当劳、雪碧等企业品牌的合作也成为领域内的标杆。
这次与adidas neo的合作也是“王者荣耀”年轻化的新文化创符号的典型例子之一。
在此次企业品牌联动中，“王者荣耀”没有被贴上流行的标签，而是把握流行趋势，将游戏内的英雄以符号化的形式融入到产品设计中。 就像李白特别版的鞋子一样，结合了李白的智能化和运动鞋的造型功能，巧妙地将英雄服装表现为鞋子的白色和红色配色，以酒壶的印花突出整体造型，互利双赢。
另外，在艺人的宣传中，《王者荣耀》由侯明昊、宋祖儿两人自己选择玩家明星进行宣传，消除了生硬不自然，对玩家来说更为亲切。 借助知名企业品牌和明星影响力的顾客、明星粉丝、adidas neo的特征离线曝光，以零售店的主题陈列和户外招牌等形式强烈覆盖线上场景，配合时尚媒体的线上曝光，提升企业品牌合作的大众， 既可以使现有的游戏玩家成功，辐射更广泛的大众层转化为潜在客户，更有利于破圈凝粉，创造新的文章创作符号。
《王者荣耀》新文创符号的进击之路
腾讯希望在up腾讯新文创生态大会上提出新文创的概念，推进文化价值和产业价值的相互赋能。 在这个概念的引导下，《王者荣耀》的进击之路，不仅在于迎合和取悦玩家，更在于输出越来越多正能量的文化价值和内涵，从以前开始就弘扬了文化传承，直至潮流文化的形成。
《王者荣耀》是与敦煌研究院合作发表的杨玉环飞天主题皮肤，82%的佩戴率居所有皮肤第二位，配套的数字供养人计划让成千上万的玩家深入了解以前流传下来的文化，致力于敦煌公益之中。 偶像无限王者组合在“创造营2019”决赛晚上的出道秀上登场，在粉丝之间引起了巨大的讨论。 另外，从宝马跑车、珠宝企业品牌周生生、酒店企业品牌自由、文旅企业品牌与哈尔滨冰雪大世界过去的合作，甚至这次adidas neo联名定制鞋服都可以看出，“王者荣耀”企业品牌的跨界。 不仅是以时尚等多种形式走向普遍大众生活的最佳途径，而且ip影响巨大，提高了商业价值和文化价值，也是一种新的创造
《王者荣耀》不仅在以前就传承了文化，而且在古迹保护宣传、历史科普等方面展现了对新文创的诠释，提高了自己的文化价值。 结合年轻化趋势企业品牌，以新鲜大胆的形式突破了年轻顾客对游戏的想象，创造了流行文化符号。 这是《王者荣耀》新文创跨界融合的新尝试，也是《王者荣耀》一直能位居游戏首发ip的原因。 正如《王者荣耀》在腾讯up2019上提出的，作为国民游戏，我们希望继续作为新文创的载体，实现跨界联系和力量，与大家一起拥抱新文创，创造新的可能性。 我相信在不断创新和尝试的过程中，未来“王者荣耀”形成流行文化新文化创作的符号的可能性越来越大。
