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年以来，国务院每年5月10日设立中国企业品牌日，为民族企业品牌的复兴和快速发展奠定了坚实的基础。 随着大众创业万众创新的高涨和不断优化的经营环境，创业者们开始承担起民族企业品牌的责任和责任，孵化自己的企业品牌梦想，如何更好、更快地实现自己的企业品牌梦想，许多公司和企业品牌的创业者都知道， 记者采访了从事心理学研究的国际企业品牌专家毛耀森，就企业品牌建设相关问题进行了共享。
记者:中国企业品牌日已经过去4年了，你对中国企业品牌的建设有什么看法？
毛耀森:国家对企业品牌力的支持和支撑非常大，目前中国企业品牌建设最重要的不是进口，而是觉醒。 中国企业品牌本来就应该位居世界。 世界各国没有中国那样上下五千年的历史沉淀和文化渊源，从大唐盛世到今天的大国气质，中国企业品牌应该成为中国社会交流的重要力量之一。 中国企业品牌目前最大的问题是普遍的局限性，其认可度和覆盖率还没有全球化。 因为这个忠实的顾客分布也受到了很大的限制，企业品牌的生命力也不够。
在中国企业品牌精神传承方面的企业品牌文化铸造还存在许多不足，中国华夏五千年的民族气质没有充分体现在中国企业品牌的气质上。 反而，中国人模仿欧美元素成为名人或蹭名牌的不少。 这不是挽回国外的虚张声势，而是舍弃自身资源的错误行为，只有从根本上处理这些问题，才能净化中国企业品牌市场。
我认为在中国企业品牌建设中最重要的是，必须要根深蒂固、坚强。 中国企业品牌如果没有中国的气质和内涵，就不能充分体现大国的风格和民族的精神。 这是目前中国企业品牌最大的问题，企业品牌不仅是一家公司的名片，也是国家软实力的象征。
我们国家要不断推进从中国制造向中国创造的转变。 在讲述中国故事方面，打造中国企业品牌是当今各中国企业品牌创始人应该做的主要学习。 当然，我相信中国企业品牌很快就会破茧成蝶，打出越来越多的国家级王牌。
记者:要打造国际性的企业品牌，你最重要的是什么？
毛耀森:打造国际企业品牌最重要的是大格局和企业品牌精神。 也就是说，如何让你的企业品牌具有大国气质和民族精神？ 企业品牌就像人一样，也有生命的特征。
当然，需要好的企业品牌故事。 此外，讲述企业品牌故事的结构也是用户市场客户的心理诉求所必须向往的文案。 其中，以故事的形式全部纳入企业品牌的几个重要因素，并在此基础上推动国家政策的背后，讲述中国的故事，将是一项巨大的工作。
创始人需要注意的是，如果将打造自己的企业品牌考虑为打造国企品牌，则需要民族使命感水平的思考。 这样构图变大，信念和价值观与国家一致，可以在世界企业品牌舞台上代表中国元素，这才是正确的开始。
其次，要从主要国家欧洲和北美地区的顾客心理构建战略研究，学习制定企业品牌全球化实施战术。 全球化企业品牌战术是许多庞杂的费用心理学项目。
这包括基于与顾客的心理倾向而建立的全球企业品牌互动的第一阶段、第二阶段、第三阶段等，从市场认同的建立到体验数据的升级，再通过社会互动、共享等重要因素将企业品牌终端传递给全球各国的用户 通过国家制定的市场规则建立企业品牌传播和快速发展进程，可以一步步实现国际化企业品牌的地位。
记者:什么样的公司需要树立自己的企业品牌？
毛耀森:每个有梦想的公司、有信仰的公司、有可持续快速发展计划的公司都需要有自己的企业品牌。 树立企业品牌的机制是公司可持续快速发展的开始，在这个企业品牌费用昂贵的时代，任何领域都需要通过企业品牌来提高自己的费用识别性，通过企业品牌来树立公司的文化精神，通过企业品牌来联系顾客的感情，从而建立企业品牌。
因为树立这个企业品牌是这个时代优秀公司必须做的事件。 否则，只有千钧一发吃一口的古往今来生意流传，要实现被动收入并不容易。 建立自己的企业品牌将是被动收入的开始，也将继承企业品牌资产百年。 相反，如果没有确立自己的企业品牌，不管公司经营得多么大，一旦经营停止，其他的就会停止，做与不做都会停止。
这种经营局面是以前流传下来的公司房子辛苦赚钱的过程，公司越大越辛苦不是创业过程。 我认为创业比较好的结果是完成自己的企业品牌资产，持续100年。
记者:经营企业品牌和经营公司的区别是什么？
毛耀森:经营公司是经营财产，经营企业品牌是经营资产，看一家公司是否有实力，往往看所拥有的资产体系。 所以我一直认为价值比金钱重要百倍。
因为财产的获得是不间断经营的结果，资产即使不经营也是有价值的。 例如，可口可乐已经成为企业品牌资产，在经营时盈利，积累财产，在不经营时只用可口可乐四个字就能让财富倍增，创造被动收入。
这就是企业品牌价值的力量。 所以，建立企业品牌体系是企业从积极收入升级到被动收入的过程，企业品牌价值永远很高，企业价值也很高。
记者:建立自己的企业品牌需要很多资金吗？
毛耀森:建立一个企业品牌与需要资金的投资不成比例，两者之间不是必然的关系。 无论投入多少资金都无法炸毁真正的企业品牌，所以充其量是个惹人厌恶的广告。 这是因为，无论投入多少资金，都不一定能够实现企业品牌的诞生。
巨大的广告最大的成果是让公众认识你，认识你，但是一般需要让你、忠和你喜欢的情况下，广告是收不到足够的。 这是必须提高企业的品牌思维才能做的事。 虽然拿钱可以创造广告冠军，但要破坏企业的品牌价值并不容易。
例如，我们熟知的白金和黄金合作伙伴等都是众所周知的，但仔细想想，他们的广告停了下来，销售额也下降了吗？ 这就是广告价值和企业品牌价值的区别。 这就像创立企业品牌一样简单，只不过是两条平行的不同轨道，所以和钱的多寡没有必然的关系。
记者:大家想打造企业品牌，怎么定位？ 你怎么选择？
毛耀森:如何定位企业品牌是由用户市场决定的，不是由公司家和创始人的主观意识决定的。 这是基于用户市场的顾客心理获得企业品牌定位的要素之一。 当然，只有分解出符合可用数据多维诉求的企业品牌属性能否实现互动和共识，才能进行企业品牌定位，进而制定企业品牌塑造计划。
这是一个科学人性化的费用心理学项目，决不是公司的经营构想所能完成的。 回顾过去，许多企业品牌在创立过程中死于与公司经营的壁垒之中，或在幸运生存后陷入瓶颈而未能实现企业品牌的横向快速发展。 这些都是建立企业品牌过程中需要及时选择的文案。
记者:成功打造企业品牌需要多长时间？
毛耀森:不能一概而论。 打造奢侈企业品牌可能需要几十年的时间，但要打造时尚企业品牌、快消企业品牌、网络企业品牌等，只要心智运用正确，战术方向和实施符合顾客倾向和企业品牌定位，很快就会完成企业品牌的最初阶段 这无异于打造网络企业品牌。 当然，成为网络企业品牌后如何维持和延续这个企业品牌的圈子，是快速打造企业品牌需要学习和研究的地方。 许多像欧美国家这样的企业品牌俗称为流行品牌，也是不经意间就迅速走红的企业品牌的宠儿。 这是成功的例子。 因为这和时间没有必然关系。
记者:如何锻造百年企业品牌？ 百年企业品牌需要长期沉淀吗？
翟森:百年企业品牌是不懈的过程和延续的结果。 举个例子，法国louis vuitton之所以成为百年企业品牌的传承，是因为它形成了欧美社会价值观符号上社会标准化的延续，以及商品等级化。 其最突出的符号标志是企业品牌延伸带来的顾客共识，企业品牌的生命力是欧洲唯一衡量企业品牌价值的关键，与市场份额无关。
一般来说，打造世界知名企业品牌需要悠久的历史沉淀。 但是，这不仅仅是对所有企业品牌的战术思考，有些企业品牌不用花太长时间也能很快创立。 例如，快时尚企业品牌、互联网企业品牌等也很快树立了全球企业的形象，并随之延续了一百年。 这有很多学问。 当然，从操作上来说，不能像公司那样建立企业品牌。 我曾经是
记者:企业品牌的迅速发展在市场上必然的要素是什么？
毛耀森:这个问题新闻量大了。 不同的企业品牌对应的要素不同，不同的市场不使用对应顾客的要素也不同。 其中有很多要素需要政策研究和实施。 但是，其中最重要的是企业品牌精神，企业品牌精神就是企业品牌应该具有的气质和魅力，这种氛围一定是无形的存在，只有这种无形的企业品牌气质才能与目标顾客形成最好的心理联系
客户经常为了看不见的企业品牌的气质和精神而付钱。 这里不用多赘述，当品牌商品从物质费用升级到精神费用的时候，你就会明白，正是它成功的时候，企业品牌的价值也在这个阶段凸显出来。
记者:企业品牌成长过程中最可怕的因素是什么？
毛耀森:塑造企业品牌的过程并不容易。 今天的社会商场就像战场一样，竞争激烈，企业品牌只要有第一阶段的积累和沉淀，就不怕同领域的中伤和诽谤。 这些可以通过企业品牌自身的造血功能和危机公关来淡化，但企业品牌最害怕的是对用户市场只失去企业品牌的信用、利润，而放弃背信弃义，那就是直接失去第一阶段的持续客户、失去基础、失去一个企业
这是因为，无论何时，企业品牌都是以信用为基础，为了防止风险的侵入，利用与公司经营相比较有效的切割等战略，以最小化风险、保护生命的方式，是我们企业品牌塑造过程中必须遵守的极限 除此之外，除了任何入侵外，即使公司破产，企业品牌也会闪耀光芒，完美生存，成为公司的品牌资产，度过危机。
记者:如何通过创建企业品牌来获得政策和资金的支持？
毛耀森:在树立中国企业品牌之前，首先要树立中国的心，以华夏五千年文化为企业品牌基础，以弘扬民族大国精神为企业品牌结构，怀着大国的梦想和国际感情，以这样的初心建立企业品牌的梦想上升为国家的梦想乃至民族使命感 这样的企业品牌一定更具时代意义，国家需要这样优秀的企业品牌成为中华的代表作。
国务院办公厅《关于发挥企业品牌带动作用推进供需结构升级的意见》已经提出企业品牌是公司乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和诉求结构的升级方向。 聚集社会共识，积极支持自主企业品牌快速发展，支持供给结构和诉求结构升级。 培养客户自主企业品牌的情感，树立费用信心，扩大自主企业品牌的费用。 讲中国的故事。 因为在此基础上，如果创业者能够承担巨大的责任，努力打造自主企业品牌，就必须在政策和资金上得到社会的支持。
记者:要建立自己的企业品牌，需要学习那些方面的知识？
毛耀森:这是一门学问，也是一门艺术。 需要哲学思考和感情思考。 因为企业的品牌来源和市场由客户构成，客户由情感决定。
所以，打造企业品牌需要学习的，首先是心理学、行为学、市场学、艺术鉴赏等，其次是企业品牌的实践经验和实例融合应用能力。 创立企业品牌是纸上谈兵，也不能急于求成。 所有品牌创造者都是控制市场灵魂的设计师。
只有工作和才能兼备，才能实现史诗般的企业品牌梦想。 不谦虚地说，我觉得可以。 然后，马上着手这个伟大的使命。 如果有有趣的创业者，可以更关心我的分享和学习，也可以参加我的品牌商学部的实际技能感受成功与失败的因果关系。 从而提高对企业品牌塑造的客观认知和方略，有理念则形成企业品牌雏形。
记者:对创业小白来说，企业品牌的创造从哪里开始，如何开始？
毛耀森:下手很容易。 先注册企业，在该企业申请商标，然后给该商标一个理由和故事，接下来就可以正式开始你的企业品牌梦想了。
但是，请注意，从注册企业到申请商标，只有开始，开始才是重要的。 因为起步必须事先介入企业的品牌思维。使用什么样的企业、投什么样的商标、什么样的理由、说什么样的话、使用什么样的起步等一切，企业品牌战术的所有步骤
愿良好的开端是成功的一半。 别着急。 不能忘记车状态很好。 如果发生问题，可以对长调进行微调。 千万不要急于求助于宣传。 招致错误，最后大车进了死胡同，就无可奈何了，要耽误了。
如果想树立自己的企业品牌，建议先学习系统再实践。 例如，创立企业品牌就像怀孕、生育、启蒙、灌输、教育、成长、成功，像生命一样对待你的企业品牌，这就是企业品牌的人生价值观。 所以，每个成功企业品牌的创造者和创业者都是历史上经济继承的领导者，是他们伟大的思想引领着市场潮流。
记者:要成为企业品牌的创始人，需要具备什么样的特质？
毛耀森:首先必须有有信仰的人。 打造的企业品牌更具感染力而且有信念有信念的人，而打造的企业品牌更具持久力，更有自信的人打造的企业品牌，更需要拥有完美的气质。
要成为企业品牌的创始人，需要这三种资质。 企业品牌的创始人比某公司更有社会价值，公司比比皆是。 但是，成功的企业品牌创始人寥寥无几，公司难以继承，但企业品牌继承令人放心。 因为这个企业品牌的创始人都是来自公司家的灵魂人物。
我知道哪个重要，目标在哪里。 不管你怎么做，时势一定会造就英雄。 目前这种商业环境和市场环境非常适合中国企业品牌的崛起 预计大国品牌在这几年将横向空诞生。 各位，不要错过这个风口。
记者:这次疫情对企业品牌的形成有多大影响？
毛耀森:疫情折磨着世界经济，重新定位着未来市场和人们的生活习惯，但要知道，对企业品牌来说，这场危机是个转机，许多社会交往和闲逛的日子都被疫情扼杀了。
随着世界各国疫情尚未得到有效控制，人们对疫情的未来知之甚少，顾客本来可以融入市场，但因此有可能需要与市场进行识别，因此，较为有效的距离资费新模式再次是以企业品牌为导向的市场分流高速爆发的时代。 绿色、可靠、可重复使用的费用、可以放心交易等，是企业品牌认识到的顾客心理倾向。
感受决策导向、决策的结果。 这也是在新冠灾祸中树立和孵化企业品牌的最好时机，创业的伙伴们加速跑吧。 建立自己的企业品牌帝国刻不容缓。
人物背景:毛耀森被誉为费用心理学企业品牌专家，专注于国际企业品牌建设和费用市场研究，与费用心理学分解以应对企业品牌的思考创建，熟悉基础和不同层次费用集团建立的企业品牌模式和全球化企业品牌的实际技能； 在法国巴黎第五大学心理学科主修支出心理学相关，曾担任法国lvmh等世界一流企业品牌的中国支出市场研究员。 世界顶级企业品牌爱马仕( hermè； s )帕特里克·托马斯( patrick thomas )集团世界主席授予中国市场意见领袖称号，也是我国企业品牌建设行业的领导级人物。
人物|刘永霞，摄影王斌
