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强大、有声誉、有影响力的企业品牌，实际上可以说是公司的核心竞争力，或者说是竞争的特征。 什么东西有这么大的能量，会影响客户的心理和行为吗？ 答案很简单。 那就是企业品牌。 不仅可以进行贸易交换，还可以为企业品牌所有者提供长期的收入和安全保障。 在公司快速发展的过程中，企业品牌是最大的信用资产，是征服市场的信用背书。 这种氛围不言而喻，拥有15年企业品牌管理经验的摩根亚洲管理顾问合伙人、首席执行官、高级企业品牌专家毛耀森就是这样定义企业品牌的，总的来说，企业品牌现在不仅能为公司带来收入，而且在未来的日子里，企业
毛耀森强调，企业品牌如此重要，是产品和服务所附加的价值。 企业的品牌价值对公司不仅有心理学、行为学的价值，也有收入和利润的财务价值，它们构成了公司的无形资产。 企业品牌创造公司价值，公司创造社会价值。 两者相辅相成，互惠互利。 的管理者必须将这两者的价值有机地联系起来，扩大企业的品牌结构，拓展全球视野。 未来不是资本竞争，而是企业品牌战争，企业品牌是公司最重要的资产，企业品牌资产是信用背书，管理企业品牌是管理公司精神的核心。
根据前几天的调查，中国有30个进军世界的国内企业品牌，包括联想和华为等以前流传下来的产业公司，以及阿里巴巴等更新的互联网和数字化公司。 这些中国企业的共同点是，全球增长战术的基础不是对外并购，而是不断上升的企业品牌意识和资本。 可能从来没有过。 甚至在十年前，要说全球成功的中国企业品牌，也屈指可数。 目前世界知名的众多企业品牌中，有85%以上是海外企业品牌，但中国企业品牌并未占据国际主流地位。 这是民族的不足，是国家的遗憾。 中国本土的公司到底能不能打造出国际影响较大的世界水平的企业品牌呢？ 这是迄今为止市场上最强烈的呼声，毕竟是瓶颈
对不起，目前许多国内企业的品牌定位模糊，企业品牌核心价值不清晰，个性缺失，文化感不充分，醉心于模仿秀。 毛耀森查明了其病因。 他说，在当今社会，客户的喜好趋向于个性的多样性，不会成为所有企业品牌都能吃的万金油，缺乏个性，缺乏同一个企业品牌的核心价值，企业品牌很快就会被淹没在广阔的企业品牌海洋中， 如果只有个性鲜明的话，根据企业品牌的定位理论，模仿型的企业品牌定位( onemore )，不管初期怎么活，长期都只能死。 在国外，不断维持企业品牌的核心价值是许多国际一流企业品牌打造百年金字招牌的秘诀。 如果企业品牌的核心价值明确了，企业就必须多次以滴水穿石的力量坚持下去。 公司所有的营销传播活动都要围绕企业品牌的核心价值进行演绎，企业品牌所有的营销活动、所有的广告费都要为企业品牌加在一起。 例如，在大众快消品领域，可口可乐演绎的乐观100年来没有改变； 万路诠释阳刚，豪强已经50年了； 力士展现高贵美丽的身影也已超过70年……，毛耀森直言，反观国内众多企业品牌，企业形象朝令夕改，广告需求主题正走向天际。 例如，作为知名企业品牌的李宁，从最初的中国新一代的希望出发，将美好留给自己，存在我们的体育，共享体育美的世界，优秀源于本质，所有的可能性都存在。 即使公司定位要打造传统企业品牌，在这样的战术中李宁企业品牌找不到永恒的企业品牌核心价值和形象，也不容易继续形成企业品牌文化的沉淀感。 而且在上海家庭化的情况下，美加净的企业品牌经理在8年内变了6人。 前面的人还强调青春没有皱纹，后面的人又发cq巩固皮肤。 六个企业品牌经理挖了六口井，一口也没挖深。 毕竟，只是企业品牌的个性越来越模糊，不知道客户发生了什么。 我想说，塑造企业品牌，实行企业品牌战术的人才高度也非常高
如果没有企业品牌精神敢于长久的关键词，就等于没有企业品牌。 企业品牌定位改变的是企业品牌信用价值的积累。 当然，以销售为目的树立的公众形象，也是企业品牌雏形期。 但是，这个雏形是否为了销售而增进了业绩，在这个过程中可以得到真正的反馈。 这就是有效的数据，但很遗憾，每次翻盘，企业品牌的定位不仅是战术层面的未知变化，更是一个重要的可见损失
毛泽东举例说明了为什么在世界顶级企业品牌中，欧美企业品牌所占比例最大。 那是因为，企业品牌对欧美市场来说，意味着信用的背书，企业品牌的感召力远远高于商品价值本身。 例如，法国的louis vuitton之所以成为100年企业品牌的传承，是因为根据基于欧美社会价值观的符号进行的社会标准化，进行了商品的等级化。 其最突出的标志性标志是企业品牌，企业品牌是欧美企业品牌的唯一生命力，与市场份额无关，一般来说，打造全球知名企业品牌需要悠久的历史沉淀，但这是企业品牌、快时尚企业品牌、快时尚企业品牌， 为什么企业品牌能在欧美迅速发展，首先是因为重视程度不同。 欧美地区顾客对企业品牌的忠诚度是多年来形成的。 这与价格无关，无论是高价奢侈品还是廉价的生活用品，顾客决定出钱，归根到底是企业品牌的计算，对于市场来说，不仅是商品，也需要信用。 企业品牌在欧美很容易理解为信用。
企业品牌资产关系到企业品牌价值和企业价值、市场份额，以及公司的盈利能力。 顾客和集团通过思考，感受企业品牌所赋予的价值，并将这种个人价值和集团价值融入企业品牌价值之中，是最大的推进器。 企业品牌专家毛耀森表示，随着企业品牌核心实力的增强，国内企业在世界舞台上一定会闪耀光芒。
毛耀森，心理学专家、行为学博士、环保公益人士，是中国最早赴欧洲学习企业品牌管理的学术派博士生导师，费用心理学、企业品牌传播学、罗斯柴尔德家族企业品牌课程全球 曾任欧洲时尚产业巨头路威酩轩集团、摩根大通亚洲企业品牌顾问、丽丰控股集团。 多家集团担任企业品牌顾问导师，受北京大学、外经贸大学客座教授，发表《企业品牌全球化战术》、《中国人的费用心理学》、《企业品牌力量》等学术出版文献，现为中国文旅产业智库、世界文旅城市规划院(，
