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一个企业品牌的诞生是其生存土壤和成长目标决定企业品牌一生定位和走向的两大维度 萨姆的企业品牌塑造之路是以基于成本心理学延伸的市场诉求为第一方向，为此建立适合企业品牌生存的市场环境，升级诉求满足其大众形象，继续让企业品牌更有价值。
毛耀森此前在企业品牌界被誉为实战派支出心理学的应用专家。 企业品牌塑造者熟悉基于不同层次支出群体建立的企业品牌模式和全球化战术，曾在法国巴黎第五大学心理学科主修支出心理学。 关键是要从各个维度分析顾客的潜在诉求心理，诱发立体诉求行为，通过心理算法对顾客进行排名定位，形成准确的流量数据库。 分层定位以市场营销为目的树立的市场公众形象和基于输入的企业品牌战术等，实现流通成交和企业品牌升级。 特别适合打造高端企业品牌的市场。
受途程酩轩、历峰特邀研究员、摩根亚洲企业品牌顾问、全球家族企业品牌柴尔德中国企业品牌运营机构首席顾问邀请，在欧洲和北美多个地区出席了数百个专家论坛和咨询会。 从其个人创立的叠加式立体支出心理学市场应用算法中获得的实战数据，得到了国外市场众多企业品牌的认可和赞誉，极大地增长了业绩。 这些企业品牌中，有世界顶级企业品牌bugatti veyron、cartier、patek philippe、ferretti、gulfstream等世界顶级爱马仕( S )集团前执行主席。 托马斯( patrick thomas )曾授予中国市场意见领袖荣誉，但其企业品牌精神被高端企业品牌所认同，是迄今为止被世界顶级企业品牌授予专家级意见领袖的中国人的
《纽约时报》曾就“借鉴世界一流企业品牌成功之路”公司的文章采访毛耀森，引用其大量学术文献，阐述企业品牌资产是家族最重要的可继承资产，通过心理解体建立正确的市场战术百年企业bub 毛耀森在与《纽约时报》的采访中表示，任何企业品牌的诞生、成长、成就都是基于市场环境和顾客感知，世界企业品牌的历史沉淀是企业品牌在时代变迁中形成的顾客心理追忆的依托因素，不是先决的。 目前，国内企业在塑造企业品牌的建设中似乎也常常输给历史基础和时间的沉淀，而高端企业品牌更是凤毛麟角，多借用国外的方法。
不是让你的企业品牌更赚钱，而是更有价值。 毛耀森在《家族企业品牌资产与传承》中表示，赚钱可能会更快失去成长中的企业品牌。 因为它可能还没有形成，还年轻，不能给顾客留下根深蒂固的文化记忆。 因为在销售中淹没企业品牌文化本身可能会死，而且历史上很多企业都急于赚钱。 本来可以转化为资产的企业品牌随着市场销售逐渐淡出。 因此，毛耀森主张商品销售分离战术。 因为企业品牌不仅需要拥有自身价值，比起赚取企业品牌的价值，提高企业品牌的价值往往更为重要。
销售市场认为，在目前多元化的细分市场中，只有企业品牌才能将公司经营变为被动资产。 此外，如何赋予顾客信心，处理顾客迷茫、商品选择迷茫期间的重要标志，被认为是企业品牌应该做的事。 毛耀森把企业品牌从诞生到出名称为发现和变化的过程。 毛耀森说，塑造企业品牌是涵盖基于顾客心理形成的企业品牌故事、形象管理、营销、公共关系、价值取向、服务体系制度等诸多要素，是不可缺少的。
企业品牌本身是以顾客为中心的概念，没有顾客就没有企业品牌。 由于这种毛耀森企业品牌论是将企业品牌建立在成本心理之上，分为几个层面的，营销界倾向于从顾客的角度来阐述企业品牌资产的定义。 我认为通过采用和避免某个企业品牌，顾客对某个特定的产品和服务会有不同的反应。 也就是说，企业品牌会给客户带来超越其功能的附加值，只有企业品牌才能产生这种市场效应。 市场由顾客组成，企业品牌资产实质上是来源或基于顾客的资产。 由于顾客的企业品牌购买行为也是企业品牌的心理动力，企业品牌资产之所以有价值、能给公司带来巨大利益，是因为顾客心中广泛而高的知名度、良好且符合期待的产品感知质量、强大而又正面的企业品牌联想(关联性)、稳定忠实的顾客(顾客，
换言之，品牌曝光度、企业品牌感知质量、企业品牌联想(关联性)以及企业品牌忠诚度是企业品牌资产价值构成的重要来源。
纵观国际国内市场，任何拥有良好声誉、在领域市场有良好业绩的企业品牌，必然是企业品牌要素齐全、令人印象深刻、回味无穷的完美企业品牌。 企业品牌故事以存在主义的纽带形式将顾客和企业品牌联系起来，它是企业品牌力量的基础和源泉。
企业品牌故事对加深顾客对企业品牌的理解和认识起着重要的作用 用毛耀森的话说，企业品牌叙事对客户来说是信心的传播、情感的转移和愉悦的成交，企业品牌文化和精神给客户带来信任和信任感的不断变化形成心理沉淀和追忆都是一种心法。
人物|刘影霞
