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中国企业品牌全球化是国内企业的版图计划，如何更好、更快地实现世界企业品牌的地位？ 摩根亚洲经营顾问的合伙人、执行总裁、企业品牌专家毛耀森在接受采访时表示:“我不认为需要投入很多钱来塑造企业品牌。 企业品牌的影响大大提高和资金投入并不必然成正比。 巨大的广告投放最大的成果就是从认识你到认识你的过程。 但是，如果你需要爱你和忠于你，广告就远远达不到。 这需要提高企业的品牌思维。 如果需要资金来维护企业形象，可以肯定它形成的是广告形象而不是企业形象。 虽然取钱可以创造广告冠军，但破坏企业品牌价值并不容易。 欧美有很多企业品牌HHIV，chanel、prada等企业品牌本身拥有巨大的造血功能，即使在中国迅速发展也不会为企业品牌付出任何费用。 他的企业品牌本身可以赚钱，所以企业品牌价值和资金投入必然没有关系。
毛耀森认为，企业品牌全球化进程的关键是广告化。 广告化不是没有广告，但要强调广告的地位，不能让广告夺走企业品牌的贵宾席。 广告是中国市场上最先植入企业品牌概念的。 最初的公司认为不做企业品牌的广告，所以从只记得你有什么样的广告的时代开始，就还没有谈过企业品牌战术。 那个时候，越来越多的是普及。 长话短说，从你认出我是谁开始，到你记住我是谁为止的任务差不多完成了。 那时的企业品牌部门叫做推广部，推广就是执行，执行看得见的落地任务。 但是，现在很多公司设立了企业品牌部。 这是企业品牌从雏形到成长的过程。 因为企业品牌是战术，是高级的，是推进的方向舵手。 对企业品牌来说，促销是执行的层面，企业品牌才是决策推进的cpu。 为什么要做广告呢，因为推广最大的生产是广告，没有文化和价值感，广告没有沉淀性，只能促进销售的业绩倍增，不能促进企业品牌价值的倍增。 最直接的影响是过度的迷信广告，即使追求品牌曝光度也无视企业品牌的信誉度、忠诚度。 由于塑造企业品牌需要知名度、信誉度、忠诚度的建立三个因素，一点点的公司把广告作为企业品牌成长的催化剂，特别是一点点的公司在经过广告的火爆尝到了些许甜头，取得了一定的市场效应后，确信广告的神格效应。 这也是国内企业品牌热衷于央视广告宣传王的原因。 但是，单纯的广告往往只会提高品牌在人们心中的知名度，而片面追求品牌曝光度而忽视企业品牌的信誉度、忠诚度，往往是企业品牌畸形迅速发展、生命力极其脆弱、在市场上不利于企业品牌的突发事件。 秦池、春都、旭日升、爱多、金正恩集团、巨人集团、三股&hellip； &hellip； 这些巨额广告费打造的名牌一时风光明媚，但一旦陷入危机，竟然难逃一家开花的厄运。 其实，企业品牌的信誉度、忠诚度是通过公司自身的行为，不断为客户提供高质量的产品和服务，并与客户进行良好的信息表达，一点一点积累逐渐获得客户对企业品牌的认可，最终赢得客户好感而形成的，就像建设长城一样 例如，为什么可口可乐虽然遭受了7次灭绝的危害，但依然毫不畏缩？ 苏丹红的事情也给肯德基带来过危机，但至今肯德基之所以满座，是因为可口可乐和肯德基有着很高的企业品牌信誉度、忠诚度，顾客对自己热衷的企业品牌往往会原谅其过失
当媒体从国内企业品牌广告中询问如何应对企业品牌过度瓶颈时，毛耀森提出了五条建议。 根据他多年的从业经验，如果国内企业品牌以在人民心中树立品牌知名度、信誉度、忠诚度，确立全球企业品牌战术为基础，这必须从五个维度来应对。 第一个是广告化。 第二，去商品化第三，分离销子； 第四，强调文化价值和附加值第五，用被动企业品牌构想获取市场数据，重新转换数据，获得忠诚度这是企业品牌国际化过程中必然要采取的战术步骤，但在实际操作中，这也与掌握企业品牌掌舵的人有很大关系。
毛耀森表示，目前，国内企业的很多方法都是投放广告，而不是投放企业品牌。 第一个原因是国内企业没有从事以企业品牌核心价值统领公司的一切营销传播活动，就像企业品牌建设价格极高，表里不一的人最讨厌一样，顾客也最讨厌表里不一的企业品牌。 对企业品牌核心价值的贯彻不仅要体现在广告宣传等传达的层面上，还必须反映在产品研发、包装设计、价格、个性化服务、流通等一系列营销活动中。 这样，向所有顾客传递品牌数据的机会就能反映企业品牌的核心价值，以最低的价格在顾客脑海中树立清晰的企业形象。 但是，许多公司在广告宣传等传播活动中可以贯彻自己企业品牌的核心价值，但一旦遇到市场等内外环境变化和压力，往往会陷入混乱，在营销活动中偏离了原有企业品牌的核心价值轨道。 例如，近年来，五粮液凭借精准的价格战略，对支出群体进行了确定的市场细分，以五粮液、五粮春、尖庄等企业品牌分别冲击着高校的低白酒市场。 茅台酒面对同行竞争对手的攻势，手舞足蹈，借国酒的特色资源不抵抗，但以其人之道，又以其人之身，打着平民化的旗号。 随着茅台也开始瞄准老百姓餐桌的宣言，茅台集团推出茅台王子酒、茅台迎宾酒等中低档酒，将企业品牌从高端市场拉到中低端市场。 如果是国酒，应该君临天下，但是茅台酒必须要穿过价格战，偏离自身品牌的核心价值中心，淡化企业品牌的内涵，伤害茅台酒原有支出集团的忠诚度。 飞天茅台的主要产品还是很畅销的，但是从企业品牌分散的支出心理学来说，这种高校的低企业品牌战术安排，在世界主流北美和欧美市场，茅台酒损害了企业品牌原有的高端吸引力，事实也是如此。
过去，广告与企业品牌有关，但企业品牌不一定与广告有关。 一个是战术高度，另一个是战略尺度。 毛耀森告诉记者，这个世界上最有价值的企业品牌战术是企业品牌自身获得支撑企业品牌进程的财富资本，形成企业品牌闭环结构，不需要刻意的商业广告，是最好的广告。 很多公司不了解企业的品牌是什么。 企业品牌是生命。 其实，在你的企业品牌中，可以诠释你的公司文化的因素越来越强，生命力增加，交流交流交流，有高度有深度，有使命感有责任感，可以感受到企业品牌像生命一样跳跃。 换句话说，广告塑造形象，企业品牌塑造气质。
