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嘀嗒在今年1月发布了“2019嘀嗒数据报告”。 报告数据显示，截至去年1月5日，嘀嗒日活动用户数已经突破4亿人，dau一年超过1.5亿人。 平台流量迅速上升，在相关领域的竞争也越来越激烈。 根据艾媒咨询的数据，中国的短篇动画mcn机构数量预计到年将超过11000家。
在日益激烈的人气中，我们关注了成长最快的mcn机构和短片的热门人群。 其中，作为嘀嗒热门人物的大金，在今年刚开始工作的一个月内，嘀嗒的粉丝数超过了370万人。 其背后的经纪公司推广娱乐，从去年开始运营mcn业务，现在签约的热门网络粉丝已经超过了7千万人。 在人人都是网红的时代，有多少竞争对手出类拔萃？ 面对日益刺激的竞争环境，mcn企业应该如何保持稳定的孵化和持续的竞争力？
为此，我们特别采访了娱乐相关负责人，试图探索受欢迎者背后的孵化之路。
大金小金爆红的背景
我是小金，是给妻子做饭的男人。 这是大金小金各视频的结束语，也是大金小金视频的中心标签。 在所有人都被迫回家的疫情隔离期间，不少网民走进厨房，短片行业美食类文案突出，传播娱乐留住了这个机会，在美食类短片行业持续发力。 丈夫金先生在每期视频的开头提出生活化的状况和条件。 例如，妻子金先生因为想补充胶原蛋白而取消了去泰国的旅行，但要吃菠萝饭。 然后金先生开始做美食。 金先生在不远的桌子旁盯着金先生，等着上菜。 有时也会动手，或者和丈夫交流。
到现在为止，除了人气演员努力拍摄视频制作的复制品外，传播娱乐也在前期做了很多铺垫和版面设计。
由于嘀嗒的顾客和平台本身都很重视文案，这就意味着热门视频文案必须接受精品化的包装，以保证热门人群的可持续快速发展。 基于这样的认识，在大金猫上市前，传播娱乐团队在京城印刷了美食细分行业，并对粉丝排行榜前20名的账号进行了细分。 被拆解的文案包括账号文案的主题、角色、更新频率、生长期轴、爆款文案各方面的数据和非爆款文案的数据占有率，希望找出热门大热背后的秘密。
推算出了前3秒钟的理论、播出结束率、交互数据等流量高峰期的数据标准线和正常流量稳定期的数据标准线。 发信娱乐负责人告诉了我们。 然后，我们将从这个数据目标中反转视频的复制和节奏，根据客户自身的复制优势调整结构，以达到这个数据基准。
收集播放次数靠前的账户数据并不意味着简单地复制该模式。 如果强行给红人配置不符合特色的后天角色，容易引起红人和设定形象的排斥反应，导致视频文案显得虚假。 在传播娱乐方面，面向红人的包装应该根据红人的性格、成长路径等，凝聚、包装、强化特色，根据不同的红人的角色标签需求进行定制。
这是因为，与美食行业大量吃xxx元饮食的大餐系列等猎奇视频不同，大金的风格以闲谈为中心，十分符合红人自身的夫妻关系。 另外，在食品的开头，大金小金也用自己的生活故事切入，营造出温暖的气氛。
我喜欢她刺丸子的头，她喜欢吃我炸的丸子。 这种情侣夫妻间短暂的情景设定，既能给视频增加层次，又能紧贴观众的生活，符合年轻人对温暖日常、正能量的精神诉求，以及新冠灾祸期间大众隔离在家的烹饪诉求。
在准确定位人气特色的基础上，传播娱乐最初进行过不同形式的探索。 初期还尝试了vlog格式，但不久就pass了。 (以前)也探讨了其他拷贝的方向，但都面临着能否持续生产的问题。 负责人表示，如果拷贝模式不能开始预见今后一年保证持续生产能力，这将无法使用。
支撑这种探索和改进的是对传播娱乐视频拷贝的数据监控。
小组首先关注视频拷贝的传输数据和完播率数据，然后关注评论和点赞数据，以数据为参考指导后续的拷贝运营。 大金在发售初期，也尝试过日常生活系列。 小组发现虽然赞扬和互动数据尚可，但总体传输量在下降，考虑到大金的垂直行业账户和对未来运营的长期规划，日常生活系列最终被叫停。
将来，有可能以该ip为中心进行深入的拷贝搜索。 例如，开设扩展性、文案形式不同的新账户，开始现场直播交流粉丝福利，准备个人企业品牌的产品。 负责人说，我希望深深地刺入复印件本身，但一切都很重视复印件。
传播娱乐的受欢迎者的成长路径
被数据吸引的大金并不是传播娱乐的唯一热门人群，对大金等磨练和积累粉丝来说，也只是传播娱乐热门人群成长孵化链的第一步。
在基础粉丝的积累中，热门人群可以在团队运营下建立个人文案ip，并向广告变化方向快速发展。 推广娱乐圈红人林末范后，饰演了戴着假发、易怒的母亲、任性的女朋友等角色，我的名字叫林末范。 这是她第n次被妈妈打生气。 等搞笑电视剧类动画被发布，发布力多次名列嘀嗒第一。
母亲系列和她系列的持续生产，成功地构成了林末范个人企业品牌的特色。 他还可以将带商品的广告插入搞笑视频的剧情中，插入与罗雷亚尔合作的短篇广告视频中，林末范得到了7.8万的评论和6.3万的转发，互动数据远远超过了同级别的账号。 2019年，林末范获得巨量星图商业价值创造排行榜第15位。
随着淘宝在直播行业的布局逐渐加深，以及李佳琦等电子商务商家带货热销者的出现，直播带货业务爆炸性增长，仅2019年的双11艺术节，淘宝的直播就为平台带来了200亿的交易额。 根据这一传播娱乐消息，当红人粉丝达到一定水平后，传播娱乐将基于红人的优势和文案行业，拓展红人的运营模式，其中包括向现场乐队行业的快速发展。
以传播娱乐合约的热门人群sasaaaa为例，2019年双11艺术节当天，sasaaaa获得72万人次热度，总gmv超过400万人次，订单数达到32000份，点赞量超过200万人次。
到这一步为止，布局越来越集中在个人ip行业，但个人ip要想进一步发展，传播娱乐就需要利用自己的资源池为上游热门人群的后续快速发展提供条件。 在传播娱乐之下，除了热门人群的生态之外，还有电影人才矩阵、ip资源、项目制作能力。
另一方面，在运营团队的人员配置上，聚集了很多在传播娱乐的团队中受欢迎的运营团队的中心成员。 其中，除了papitube第一个核心团队成员负责人气业务的运营，放心媒体第一个成员负责彩妆行业的文案，还有在大鹏员工办公室工作的编剧，专门从事搞笑段子的文案生产。
另一方面，在电影的人才储备上，通过传播娱乐合同《双世宠妃》、《无可奈何的boss与我结婚》、《克拉恋人》导演吴强、《我的前半生》的李明编辑审查，可以持续实现剧本、项目的储备。 在电影电视剧中，获得了《拯救刀锋战士》、《半城风月》、《棋魂》等热门ip，其中《拯救刀锋战士》是《追逐白夜的凶行》原作者指纹的创作。 与爱琪共同制作的网剧《少年江湖物语》获得7.8豆瓣高分，展现了传播娱乐自身的电影项目制作能力，是传播娱乐与平台紧密合作的体现&hellip； &hellip；
在综艺行业，“我喜欢你。 我也创造了包括第1季和第2季的“高能少年团”在内的成功例子。 另外，各平台正在合作开发制作受欢迎的带商品的直播节目。 有市场认可的综艺制作经验，之后也有可能继续联系，为热门人群孵化提供天然特色的资源和条件，为上游热门人群提供独家热门综艺。
在资源支持和成长路径的规划下，无论是面孔、电视剧系红人还是商品系红人，都可以获得完整的成长路径和更广阔的快速发展机会。 传播娱乐教会了我们。
目前，传播娱乐的热门人群分布在包括化妆品护肤品、时尚旅游、美食、搞笑剧、脸部系等行业。 而传播娱乐也将加强自主企业品牌的研发，结合热门人群的生态进行宣传，打通产品研发与品牌宣传之间，形成完美的商业闭环。
